中国のEC市場規模約377兆円(2022年度)
越境ECとは？
越境ECとは国境を越えて自国以外に商品の販売を行う通信販売のことを言います。自国のみで販売をすることに比べて販路が広がるため、新たな顧客開拓による売上増加を期待することができます。特に中国における越境ECの市場規模は毎年拡大しており、2024年には約1,824億USドルの市場へ拡大していく見込みです。
越境ECとは？
越境ECとは国境を越えて自国以外に商品の販売を行う通信販売のことを言います。自国のみで販売をすることに比べて販路が広がるため、新たな顧客開拓による売上増加を期待することができます。特に中国における越境ECの市場規模は毎年拡大しており、2024年には約1,824億USドルの市場へ拡大していく見込みです。
私達が狙う越境ECの市場
世界のEC市場は拡大傾向にあります。経済産業省が、2022年8月に発表した『令和3年度電子商取引に関する市場調査』の報告書によると、2019年時点の世界の越境EC市場規模は7,800億USドルと推計されるのに対し、2026年にはその値が4兆8,200億USドルにまで拡大すると予測されています。中でも、中国のEC市場はアメリカや日本とは比べ物にならないほど拡大しています。
中国のインターネット人口は日本の約8倍、モバイル契約数は8倍超と圧倒的に多く※1中国のEC市場は2021年で2 兆4,886億USドルと米国の約3倍規模かつ全世界の52％を占めています。※2,3
経済産業省「令和３年度電子商取引に関する市場調査報告書」によると、中国の越境ECの市場規模は、2013年より大きく拡大しています。2021年の市場規模は1,773億US ドルにまで伸びており、2023年の同市場の市場規模は2,209億USドルとなる見込みです。※4
インアゴーラは日本・中国にそれぞれ拠点を持ち、日中の互いの強みを活かしてこの大きな市場への参入を図っています。
私達が狙う越境ECの市場
世界のEC市場は拡大傾向にあります。経済産業省が、2022年8月に発表した『令和3年度電子商取引に関する市場調査』の報告書によると、2019年時点の世界の越境EC市場規模は7,800億USドルと推計されるのに対し、2026年にはその値が4兆8,200億USドルにまで拡大すると予測されています。中でも、中国のEC市場はアメリカや日本とは比べ物にならないほど拡大しています。
中国のインターネット人口は日本の約8倍、モバイル契約数は8倍超と圧倒的に多く※1中国のEC市場は2021年で2 兆4,886億USドルと米国の約3倍規模かつ全世界の52％を占めています。※2,3
経済産業省「令和３年度電子商取引に関する市場調査報告書」によると、中国の越境ECの市場規模は、2013年より大きく拡大しています。2021年の市場規模は1,773億US ドルにまで伸びており、2023年の同市場の市場規模は2,209億USドルとなる見込みです。※4
インアゴーラは日本・中国にそれぞれ拠点を持ち、日中の互いの強みを活かしてこの大きな市場への参入を図っています。
※1 日本・米国・中国各国におけるECマクロ環境
出所：UNFPA世界人口白書2022, Internet Monetary Fund, Internet World Stats, eMarketer、ITUを基に作成
出典元：経済産業省「令和３年度電子商取引に関する市場調査報告書」
※2 世界のEC市場における地域別および主要国が占める割合（2021年度）
出所：eMarketer, May 2021をもとに作成
出典元：経済産業省「令和３年度電子商取引に関する市場調査報告書」
※3 国別BtoC EC市場規模2020年/2021年
※4 中国越境EC市場規模
出典元：経済産業省「令和３年度電子商取引に関する市場調査報告書」eMarketer, December 2021 をもとに作成
なぜ越境ECが伸びているのか？
越境ECの始まりは、中国の富裕層の誕生と他国製品に対する信頼です。まず、中国経済の成長に伴い増加した中国の富裕層はクオリティの高い日本の商品を求め、日本に来て直接買い物をしました。これが「爆買い」となります。
直接日本に来て買い物をすることは、中国国内で日本の商品を買うよりも関税・増値税等がかからず、旅行費を差し引いても安くなることも理由の一つでした。
なぜ越境ECが伸びているのか？
越境ECの始まりは、中国の富裕層の誕生と他国製品に対する信頼です。まず、中国経済の成長に伴い増加した中国の富裕層はクオリティの高い日本の商品を求め、日本に来て直接買い物をしました。これが「爆買い」となります。
直接日本に来て買い物をすることは、中国国内で日本の商品を買うよりも関税・増値税等がかからず、旅行費を差し引いても安くなることも理由の一つでした。
「新中流階級」が求める「越境ECサービス」
「新中流階級」が求める「越境ECサービス」
訪日中国人旅行消費額
出典元：国土交通省 観光庁 2018年（平成30年）の訪日外国人旅行消費額
販売国が日本の商品を越境ECで購入
出典元：経済産業省「平成30年度我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備（電子商取引に関する市場調査）」
2015年。爆買いとともに、中国国内で海外商品を購入することができる越境ECのサービスが複数誕生しました。その背景には、中国の経済発展により、中国国内で富裕層と中流階級の間の階層である「新中流階級」という層の誕生があります。よりクオリティの高い商品を求めるこの層のニーズに対し、中国メーカーの商品のクオリティアップが追いつかず、日本をはじめとする海外の商品を手軽に手に入ることができるサービスが誕生しました。それが「越境EC」なのです。
昨今、中国経済においては、「日本で買い物をする金額」よりも「日本から“越境EC”で購入する金額」の方が大きく上回っており、中国の消費行動の一つの手段に越境ECが加わっています。さらに越境ECの市場規模は右肩上がりで拡大しており、爆買いの舞台は越境ECへと移り変わりつつあります。
2015年。爆買いとともに、中国国内で海外商品を購入することができる越境ECのサービスが複数誕生しました。その背景には、中国の経済発展により、中国国内で富裕層と中流階級の間の階層である「新中流階級」という層の誕生があります。よりクオリティの高い商品を求めるこの層のニーズに対し、中国メーカーの商品のクオリティアップが追いつかず、日本をはじめとする海外の商品を手軽に手に入ることができるサービスが誕生しました。それが「越境EC」なのです。
昨今、中国経済においては、「日本で買い物をする金額」よりも「日本から“越境EC”で購入する金額」の方が大きく上回っており、中国の消費行動の一つの手段に越境ECが加わっています。さらに越境ECの市場規模は右肩上がりで拡大しており、爆買いの舞台は越境ECへと移り変わりつつあります。
訪日中国人旅行消費額
出典元：国土交通省 観光庁 2018年（平成30年）の訪日外国人旅行消費額
販売国が日本の商品を越境ECで購入
出典元：経済産業省「平成30年度我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備（電子商取引に関する市場調査）」
中国市場における日本商品のプレゼンス
化粧品の総輸入額は増加しており、2021年において203億ドルを記録しています。そのうち、日本商品は約50億ドルと25%を占め、No.1のシェアを誇っています。※5
また、中国大手プラットフォームの天猫国際において、消費財に占める日本商品の比率は上昇し2019年において約24%を占め、 こちらもNo.1のシェアを誇っています。※6
化粧品／消費財カテゴリーにおいて、首位のシェアを獲得していることから、日本商品の根強い人気が読み取れます。
中国市場における日本商品のプレゼンス
化粧品の総輸入額は増加しており、2021年において203億ドルを記録しています。そのうち、日本商品は約50億ドルと25%を占め、No.1のシェアを誇っています。※5
また、中国大手プラットフォームの天猫国際において、消費財に占める日本商品の比率は上昇し2019年において約24%を占め、 こちらもNo.1のシェアを誇っています。※6
化粧品／消費財カテゴリーにおいて、首位のシェアを獲得していることから、日本商品の根強い人気が読み取れます。
※5中国化粧品輸入額の推移
出典元：中国税関統計データ
※6天猫国際における消費財販売国Top10とシェア推移
出典元：Deloitte/天猫国際共同レポート「中国进口消费市场 研究报告2020」
*天猫国際：中国越境ECにおいてNo.1シェアを持つ、アリババ社の提供する越境ECプラットフォーム